4 000 impressions pour une audience de 8 000
Estimez la couverture d'une petite campagne qui n'achète que la moitié du nombre de personnes de l'audience.
Par Jimenez Julien, éditeur de Petit Tirage · mis à jour le
- Personnes touchées au moins une fois
- 3 148
- Couverture de l'audience cible
- 39,3 %
- Fréquence moyenne (par personne touchée)
- 1,27 contacts
Modèle simple : on suppose que les impressions tombent au hasard sur l'audience. En pratique, une diffusion ciblée touche souvent moins de personnes différentes. À utiliser comme ordre de grandeur.
Le cas en détail
Quand les impressions sont moitié moins nombreuses que l'audience, la couverture est limitée et la fréquence à peine supérieure à un. C'est le cas d'un test : beaucoup de personnes ne verront rien, mais celles qui voient ne sont pas saturées.
À retenir : Un test à faible couverture sert à mesurer la réaction, pas à toucher tout le monde.
L'exemple chiffré
Valeurs utilisées dans ce cas (des exemples, pas des tarifs relevés) :
- Audience cible (personnes) : 8000
- Impressions totales prévues : 4000
- Personnes touchées au moins une fois
- 3 148
- Couverture de l'audience cible
- 39,3 %
- Fréquence moyenne (par personne touchée)
- 1,27 contacts
Modèle simple : on suppose que les impressions tombent au hasard sur l'audience. En pratique, une diffusion ciblée touche souvent moins de personnes différentes. À utiliser comme ordre de grandeur.
Modifiez les champs ci-dessus pour adapter le calcul à votre situation : le résultat se met à jour tout de suite.
Comment ça se calcule
Le modèle suppose que chaque impression tombe au hasard dans l'audience. Les personnes touchées au moins une fois sont l'audience multipliée par un moins l'exponentielle de moins les impressions divisées par l'audience. La fréquence moyenne est les impressions divisées par ces personnes touchées.
Les résultats sont fournis à titre indicatif, sans valeur de conseil juridique, fiscal ou financier.