1 200 € en 3 vagues pour un lancement de produit
Répartissez 1 200 euros en trois vagues avec un profil décroissant pour renforcer l'annonce d'un produit et entretenir ensuite.
Par Jimenez Julien, éditeur de Petit Tirage · mis à jour le
- Vague 1 (47,4 %)
- 568,42 €
- Vague 2 (31,6 %)
- 378,95 €
- Vague 3 (21,1 %)
- 252,63 €
Profil égal : même somme à chaque vague. Décroissant : lancement renforcé. Croissant : montée en puissance vers la date clé.
Le cas en détail
Pour un lancement, la première vague doit faire du bruit : elle reçoit près de la moitié du budget. Les deux suivantes entretiennent la mémoire du message avec des montants plus faibles. C'est le profil décroissant avec un rapport de 1,5 entre vagues.
À retenir : Changez le visuel d'une vague à l'autre pour ne pas lasser ceux qui ont déjà vu la première annonce.
L'exemple chiffré
Valeurs utilisées dans ce cas (des exemples, pas des tarifs relevés) :
- Budget total en euros : 1200
- Nombre de vagues (2 à 8) : 3
- Profil de diffusion : Décroissant : lancement renforcé
- Rapport entre deux vagues successives (1 à 5) : 1,5
- Vague 1 (47,4 %)
- 568,42 €
- Vague 2 (31,6 %)
- 378,95 €
- Vague 3 (21,1 %)
- 252,63 €
Profil égal : même somme à chaque vague. Décroissant : lancement renforcé. Croissant : montée en puissance vers la date clé.
Modifiez les champs ci-dessus pour adapter le calcul à votre situation : le résultat se met à jour tout de suite.
Comment ça se calcule
En profil égal, chaque vague reçoit le même poids. En profil décroissant, la vague i reçoit un poids égal au rapport choisi élevé à la puissance du nombre de vagues restantes ; en profil croissant, c'est l'inverse. Le budget de chaque vague est le budget total multiplié par son poids divisé par la somme des poids.
Les résultats sont fournis à titre indicatif, sans valeur de conseil juridique, fiscal ou financier.