Quatre canaux d'une association de village
Comparez le coût par contact de quatre canaux pour une association de village avec peu de budget et beaucoup de bénévoles.
Par Jimenez Julien, éditeur de Petit Tirage · mis à jour le
- Coût par contact : Affichage
- 0,048 €
- Coût par contact : Flyers
- 0,075 €
- Coût par contact : Emailing et SMS
- 0,025 €
- Coût par contact : Réseaux sociaux
- 0,012 €
- Coût par contact : ensemble
- 0,031 €
- Canal le moins cher par contact
- Réseaux sociaux
Un contact n'a pas la même valeur selon le canal : un coût par contact bas ne dit rien de la qualité de l'attention obtenue.
Le cas en détail
Dans un village, les contacts par affichage sont limités par le nombre d'habitants. Les flyers distribués par les bénévoles coûtent surtout du papier. Le canal le moins cher par contact est ici celui des réseaux sociaux, mais une partie de cette audience habite en dehors du village.
À retenir : Dans un petit territoire, additionner les canaux ne multiplie pas l'audience : les mêmes personnes sont touchées plusieurs fois.
L'exemple chiffré
Valeurs utilisées dans ce cas (des exemples, pas des tarifs relevés) :
- Coût de l'affichage en euros : 120
- Contacts estimés par l'affichage : 2500
- Coût des flyers en euros : 90
- Contacts estimés par les flyers : 1200
- Coût de l'emailing et des SMS en euros : 10
- Contacts estimés par l'emailing et les SMS : 400
- Coût des réseaux sociaux payants en euros : 60
- Contacts estimés par les réseaux sociaux : 5000
- Coût par contact : Affichage
- 0,048 €
- Coût par contact : Flyers
- 0,075 €
- Coût par contact : Emailing et SMS
- 0,025 €
- Coût par contact : Réseaux sociaux
- 0,012 €
- Coût par contact : ensemble
- 0,031 €
- Canal le moins cher par contact
- Réseaux sociaux
Un contact n'a pas la même valeur selon le canal : un coût par contact bas ne dit rien de la qualité de l'attention obtenue.
Modifiez les champs ci-dessus pour adapter le calcul à votre situation : le résultat se met à jour tout de suite.
Comment ça se calcule
Pour chaque canal, le coût par contact est le coût divisé par le nombre de contacts. Le coût de l'ensemble est la somme des coûts divisée par la somme des contacts. Un canal sans contact saisi n'est pas comparé.
Les résultats sont fournis à titre indicatif, sans valeur de conseil juridique, fiscal ou financier.