Quatre canaux d'un commerce de centre-ville
Comparez le coût par contact de l'affichage, des flyers, de l'emailing et des réseaux pour un commerce de centre-ville.
Par Jimenez Julien, éditeur de Petit Tirage · mis à jour le
- Coût par contact : Affichage
- 0,033 €
- Coût par contact : Flyers
- 0,06 €
- Coût par contact : Emailing et SMS
- 0,013 €
- Coût par contact : Réseaux sociaux
- 0,013 €
- Coût par contact : ensemble
- 0,025 €
- Canal le moins cher par contact
- Réseaux sociaux
Un contact n'a pas la même valeur selon le canal : un coût par contact bas ne dit rien de la qualité de l'attention obtenue.
Le cas en détail
Un commerce de centre-ville peut mesurer un passage devant la vitrine et les panneaux. L'affichage touche beaucoup de monde pour un coût modéré et les flyers coûtent davantage par contact. L'emailing et les réseaux sociaux sont les moins chers par contact, mais l'emailing ne touche que la liste.
À retenir : Ne retenez pas le canal le moins cher par contact à lui seul : vérifiez qu'il touche la bonne cible.
L'exemple chiffré
Valeurs utilisées dans ce cas (des exemples, pas des tarifs relevés) :
- Coût de l'affichage en euros : 400
- Contacts estimés par l'affichage : 12000
- Coût des flyers en euros : 300
- Contacts estimés par les flyers : 5000
- Coût de l'emailing et des SMS en euros : 40
- Contacts estimés par l'emailing et les SMS : 3000
- Coût des réseaux sociaux payants en euros : 250
- Contacts estimés par les réseaux sociaux : 20000
- Coût par contact : Affichage
- 0,033 €
- Coût par contact : Flyers
- 0,06 €
- Coût par contact : Emailing et SMS
- 0,013 €
- Coût par contact : Réseaux sociaux
- 0,013 €
- Coût par contact : ensemble
- 0,025 €
- Canal le moins cher par contact
- Réseaux sociaux
Un contact n'a pas la même valeur selon le canal : un coût par contact bas ne dit rien de la qualité de l'attention obtenue.
Modifiez les champs ci-dessus pour adapter le calcul à votre situation : le résultat se met à jour tout de suite.
Comment ça se calcule
Pour chaque canal, le coût par contact est le coût divisé par le nombre de contacts. Le coût de l'ensemble est la somme des coûts divisée par la somme des contacts. Un canal sans contact saisi n'est pas comparé.
Les résultats sont fournis à titre indicatif, sans valeur de conseil juridique, fiscal ou financier.